Conseils Semalt sur la façon d'accéder au sommet de Google



Souhaitez-vous savoir comment démarrer un flux puissant de visiteurs sur votre site aujourd'hui?

Non, je ne vais pas vous parler à nouveau des astuces SEO. Cette méthode se complique chaque jour et ne donne des résultats que sur le long terme.

Aujourd'hui, nous allons parler d'un autre moyen de promotion, plus simple mais non moins efficace. Pensez-vous que cela n'arrive pas?

Ensuite, je peux vous répondre en 2 mots: publicité contextuelle.

Oui, des connaissances sont également nécessaires pour mettre en place efficacement une campagne publicitaire, mais vous recevrez des visiteurs immédiatement. De plus, les résultats publicitaires se convertissent mieux car ils attirent les gens qui sont déjà d'humeur à acheter.

Et dans cet article, nous nous concentrerons sur le service de publicité contextuelle le plus célèbre et le plus populaire - Google AdWords.

Êtes-vous prêt à acquérir des connaissances dans les 5 prochaines minutes qui vous aideront à atteindre rapidement le TOP de Google? Alors lisez la suite.

Les trois piliers d'AdWords

La publicité PPC repose sur trois piliers: les mots clés, les annonces et la page de destination. Et pour réussir, il vous suffit de traiter chacun d'eux.
Ces trois piliers d'AdWords sont:
  • Mots clés. Vous créez une liste de mots, sur demande desquels le moteur de recherche affichera votre annonce.
  • Annonce publicitaire. Apparaît dans les résultats de recherche à la demande de mots clés spécifiés. Votre objectif est de rendre cette annonce pertinente, attrayante, dynamique et tout cela.
  • Page de destination. La page de vente sur laquelle une personne accédera lorsqu'elle cliquera sur votre annonce. Le but d'une page de destination est de convertir les visiteurs. Une conversion peut être un achat, un abonnement, un téléchargement, etc. Les objectifs de conversion sont spécifiques à chaque individu. Assurez-vous de faire vos recherches avant de lancer vos annonces sur Google AdWords.

De quoi dépend le prix?

La question avec laquelle la plupart des gens qui souhaitent diffuser des annonces sur Google se débattent.

PPC signifie Pay-Per-Click, c'est-à-dire que vous ne payez que pour les clics, respectivement, et le coût d'une telle publicité dépend du coût par clic (CPC).

Le coût par clic est déterminé par l'enchère. Vous deviendrez fou si vous essayez de comprendre comment cela fonctionne. Voici comment Google le décrit: "Chaque fois qu'une annonce AdWords correspond à une requête de recherche, elle participe à une enchère dont le résultat détermine si elle sera diffusée et, dans l'affirmative, à quelle position."

Si cette explication n'a rien éclairci pour vous (très probablement non), comprenons plus loin.
Votre CPC dépend de votre:
  • Évaluer;
  • Indicateur de qualité.
Quant aux tarifs. Vous pouvez choisir parmi différentes stratégies de ciblage, mais la plupart des annonceurs utilisent les clics.
Niveau de qualité - reflète la façon dont les mots clés de votre annonce correspondent à ce qui est écrit/affiché sur votre page de destination.

Êtes-vous surpris? Oui, Google affichera votre site marketing. C'est leur travail: s'assurer que les utilisateurs sont sur les pages pertinentes.

Mais il y a aussi des avantages. Grâce à votre niveau de qualité, votre annonce peut être diffusée plus rapidement que d'autres avec une enchère plus élevée. À moins, bien sûr, que Google considère que sa pertinence est plus élevée. De plus, un niveau de qualité peut vous aider à déterminer les performances de vos mots clés et à effectuer des ajustements pour obtenir de meilleurs résultats.

Comment connaissez-vous votre niveau de qualité?

Il se trouve dans l'onglet "Mots clés".

Cliquez sur l'info-bulle en regard de l'état des mots clés ou des outils de mots clés. Cela vous indiquera la pertinence de votre annonce, la qualité de votre page de destination et le CTR estimé (si vous ne savez toujours pas ce que c'est, j'en parlerai un peu plus loin).

Vous pouvez vous familiariser avec l'indicateur de qualité en rejoignant Services Semalt. Nous avons des experts expérimentés qui prendront soin de vous expliquer l'ensemble du processus du début à la fin.

Correspondances de mots-clés

AdWords propose trois correspondances de mots clés: Exact, Phrasal et Broad.

Mais maintenant, nous allons analyser brièvement leur essence.

Correspondance exacte
  • Cible les demandes spécifiques;
  • Limite votre portée;
  • Augmente le risque de perdre une piste potentielle.
Correspondance d'expression
  • Plus de paramètres possibles;
  • Peut inclure différentes versions de la même phrase;
  • Des fautes de frappe peuvent être incluses.
Requête large
  • Augmente le trafic (mais ne garantit pas la conversion!);
  • Vous devez garder une trace des demandes dont provient le trafic;
  • Peut contenir des mots clés à exclure - un type spécial de mots clés qui empêche la diffusion d'annonces pour les requêtes contenant ces mots clés
Vous pouvez essayer différentes options de correspondance des mots clés. Il n'y a pas de bonne ou de mauvaise approche.

Mais si vous ne faites que commencer, je vous recommande d'utiliser des correspondances larges et des expressions, car cela vous permettra d'obtenir beaucoup de clics. Ensuite, en surveillant régulièrement vos statistiques, identifiez les mots clés avec les meilleures conversions et affinez-les.

Budget

Afin de ne pas être surpris de savoir pourquoi l'argent s'est épuisé si rapidement et de contrôler les dépenses, vous pouvez définir un budget pour la journée.

Je recommande de commencer petit et de miser un petit montant. Au fil du temps, vous pouvez l'augmenter si cela est justifié, et vous verrez de bons résultats.

Étant donné que vous payez par clic, votre budget quotidien peut ne pas être entièrement dépensé. Vous ne verrez les coûts que lorsque l'annonce fonctionnera.

Nous arrivons ici à la partie la plus intéressante. Alors, comment faire fonctionner les annonces Google AdWords?

Faire cliquer les gens

Dans la publicité contextuelle, votre objectif est d'obtenir le plus de clics possible. C'est là que ... le texte est vraiment important.

Mais si vous êtes déjà prêt à rédiger des textes de vente colorés et à vous souvenir de tout ce que je vous ai appris dans mes articles, vous serez déçu.

Tout dans AdWords est court et concis. Vous jouez selon les règles suivantes:
  • Titre. Votre titre peut comporter jusqu'à 25 caractères. Il est affiché en bleu et en caractères plus grands. Rédiger un titre accrocheur de qualité n'est pas chose aisée ... Si cela vous semble trop compliqué, la meilleure solution est de vous orienter vers des services compétents tels que Semalt cela facilitera le processus pour vous.
  • Afficher l'URL. L'adresse de votre page de 37 caractères. La personne ne verra que le lien vers la page principale du site, mais lorsqu'elle accédera à l'URL finale (votre page de destination). Sa longueur est illimitée, alors ne vous inquiétez pas et n'hésitez pas à inclure l'adresse complète dans votre annonce.
  • Lignes de description. Deux lignes de 35 caractères. Conseil immédiat: utilisez la deuxième ligne comme appel à l'action.
Lorsque vous remplissez les champs, AdWords vous montre à quoi ressemblera votre annonce.

Ci-dessous, les conseils à suivre absolument pour donner une chance à votre anniversaire de mariage.

12 conseils pour enregistrer des conversions

  1. Utilisez vos mots clés. Insérez-les dans le titre ou la description. Ils seront mis en évidence en gras s'ils correspondent au terme de recherche.
  2. Brièveté et clarté. Dans AdWords, écrivez au point. Il existe une page de destination pour de belles descriptions.
  3. Au fait, pour attirer un visiteur avec une seule phrase, consulter les recommandations de nos experts en les contactant.
  4. Appel à l'action. Rédigez un appel à l'action court et clair. Utilisez des mots comme: obtenir, télécharger et découvrir. Donnez également un soupçon d'urgence: aujourd'hui, maintenant, l'offre limitée.
  5. Décrivez les avantages. Dites-nous comment vous allez réaliser le souhait ou résoudre le problème du visiteur. Alors vous allez certainement le séduire.
  6. Séparez-vous de la concurrence. Parcourez d'autres annonces pour vos mots clés et créez une offre unique.
  7. La géographie. Associez votre entreprise à un emplacement spécifique. Cela éliminera la concurrence et augmentera les performances des annonces.
  8. Éliminez les doutes. Lorsqu'un visiteur arrive sur votre page de destination, il doit voir que vous comprenez ses préoccupations et ses désirs. Décrivez-les et dites-nous ce que vous pouvez faire pour aider.
  9. Être spécifique. Oui, le visiteur souhaite connaître les détails de votre proposition. Comment résolvez-vous un problème ou répondez-vous à un désir? Une simple promesse, hélas, ne suffit pas.
  10. Titres correspondants. Écrivez des titres similaires pour votre annonce et votre page de destination.
  11. Suis les règles. AdWords interdit les symboles et les fausses ponctuations.
  12. Vérifiez votre annonce avant de la lancer. Assurez-vous de ne pas faire d'erreurs et vérifiez votre orthographe. Et, au cas où, revérifiez.

Encore un conseil: utilisez des extensions d'annonces

Google vous permet d'ajouter des extensions. Ils apparaîtront juste en dessous de votre description en bleu. Vous y publiez des informations sur les offres, les emplacements, les pages de destination supplémentaires et même les numéros de téléphone.
C'est gratuit, alors utilisez-le.

Mesurer les résultats

Nous pourrions écrire un livre à ce sujet car il existe un million de paramètres différents dans la publicité contextuelle. Mais maintenant, nous allons nous limiter aux plus importants.
  • Taux de clics (CTR) - le pourcentage de vos impressions d'annonces et de clics dessus.
  • Taux de conversion: pourcentage de clics convertis.
  • Coût par clic (CPC) - le coût de chaque clic.
  • Coût par acquisition (CPA) - le prix de chaque conversion.
Votre objectif est d'augmenter continuellement votre efficacité tout en réduisant votre coût par clic. Optimisez vos mots clés, vos annonces et la structure de votre compte. Cela permettra d'obtenir un bon résultat.

Utiliser les tests A/B

AdWords propose des tests parallèles intégrés pour vous aider à optimiser votre annonce. Cela signifie que vous avez deux options «annonce» - A et B. Elles seront utilisées 50/50 pour afficher la meilleure option en fonction du CPA et/ou du CPC. Ne négligez pas cet outil, c'est une excellente occasion de réduire le temps passé à tester différentes variantes d'annonces.

Conclusion

J'ai dit que la publicité contextuelle n'est pas difficile.

Bien sûr, comme pour toute méthode de promotion, seules des études et des tests minutieux vous aideront à obtenir les meilleurs résultats. Mais si vous voulez obtenir du trafic en 10 minutes, vous l'obtiendrez.

Un dernier conseil: Google AdWords est en constante évolution. Et bien que vous le sachiez maintenant il y a plus de 5 minutes, n'oubliez pas de suivre les changements.

Ca y est, vous êtes maintenant prêt à lancer votre campagne publicitaire sur Google. Passer à l'action!

Avez-vous des doutes sur les informations qui peuvent être publiées dans le domaine public et celles qui peuvent être offertes contre de l'argent? Je vous invite à consulter nos experts sur ce sujet pour prendre une décision finale.

Avant de nous séparer, j'aimerais vous en donner deux Outils Semalt Services dont vous ne pouvez pas vous passer si votre objectif est de voir votre entreprise prospérer un jour.

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